Shirt Maker YAMANAKA Founded1964

 

メディア関係

「Myfuna」の7月号に掲載されました。

2011年、ヤマナ力シャツはEストアーアワードで三万店舗の中から投票で「店長が選ぶ店舗賞」を受賞。同社が名実ともに一流ブランドとして世に認められた瞬間である。

しかし、ここに至るまでには長く暗いトンネルのような時代があった。かつてヤマナカシャツはメーカーの下請け企業。受注をこなしただけで売り上げを確保したと思い込んでいた。「自分たちでどこか安心していたような姿勢があった」と山中さんが語るように、その後のバブル崩壊で、大きな危機が訪れた。平成不況でメーカーが海外へ生産を移転、または倒産してしまったのである。

100年続くシャツ屋を目指し、「世界に1枚」をB々生産。

当然のように下請けであるヤマナカシャツも売り上げは激減した。従業員は全員いなくなリ、明日の暮らしもままならない状況となってしまった。そこで山中さんが出合ったのがネット通販事業だ。下請けではなく、自分たちで最高のシャツを作り、直接ユーザーに届けすることに活路を見出した。

「もちろん最初からうまくはいきませんでしたが、はじめてネット通販システムを知ったときの『これだ!』という思いは消えませんでした」と、山中さん。山中さんの言葉通り、ネット展開から徐々にユーザーの反応が増え、今や受注は年間約2000件にも。休む間もないほどの盛況だが「この状況に甘んじないで良いものを求めて日々精進しています。

常に上を目指すくらいで、ようやく現状をキープできるんです」と、謙虚な姿勢を守りつつ、100年続くシャツ屋を目指した山中さんの挑戦は続いている。

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